Videopodcast voor B2B: wat How I Built This ons leert

How I Built This stapt over naar video. De Amerikaanse ondernemerspodcast van Guy Raz verlaat NPR, krijgt Vox Media als commerciële partner en verschijnt later dit najaar ook op YouTube. Voor B2B is dat een signaal, geen opdracht: video loont als je opname in beide vormen kan leven en je de extra productie kunt dragen.

Wat gebeurt er met How I Built This?

Guy Raz maakte de podcast sinds 2016 bij NPR en neemt nu het volledige eigendom over. Vox Media doet sales, marketing, distributie en bedrijfsvoering, en ondersteunt live-events, zo meldden TheWrap en Podnews. Later dit najaar komen er videoafleveringen op YouTube en sociale platforms. Begin 2027 verdubbelt het aantal afleveringen en keren de live-events terug.

De show heeft meer dan 700 afleveringen. Dat is een gevestigd merk dat niet hoeft te bewijzen dat het publiek bestaat. Toch kiest het voor video als volgende groeistap.

Kijken mensen echt podcasts?

In de Verenigde Staten wel. Volgens Sounds Profitable’s Podcast Landscape 2026, een enquête onder 5.473 Amerikaanse volwassenen, keek 44% van de podcastconsumenten de afgelopen week een videopodcast. Daarvoor was dat 40%. YouTube is met 63% het meest gebruikte podcastplatform, gevolgd door Spotify (33%), Netflix (21%) en Apple Podcasts (15%). Netflix begon in januari 2026 met podcasts; slechts 5% noemt het hun belangrijkste platform.

Let op wat deze cijfers niet zeggen. Het zijn Amerikaanse cijfers, over podcastconsumenten in het algemeen en niet over zakelijke luisteraars in Nederland. Ze laten een richting zien, geen uitkomst voor jouw doelgroep.

Wat betekent dit voor een B2B-podcast?

Drie dingen.

Je concurreert niet meer alleen op audio. Als je doelgroep op YouTube of LinkedIn zit, vindt ze je daar via beeld en korte clips. Een podcast zonder beeld is daar minder zichtbaar.

Distributie wordt een eigen vak. Het opvallendste aan het nieuws is niet de video, maar dat Raz de commerciële kant uitbesteedt aan een mediabedrijf. Een goede opname vindt zijn publiek niet vanzelf. Dat geldt voor een bedrijfspodcast net zo goed.

Eén opname moet meer dan één vorm aankunnen. Een gesprek dat ook als video, als audio en als set clips werkt, levert meer op dan drie losse producties. Dat vraagt vooraf een keuze: hoe je filmt, hoe je gasten zitten en hoe je clips al tijdens het gesprek herkent.

Wanneer is video niet de moeite waard?

Video is niet gratis. Je hebt camera’s, licht, een beeld dat past bij je merk en meer montage nodig. Voor een kleine redactie kan dat betekenen dat je minder afleveringen maakt.

Laat video dus liggen als:

• je doelgroep vooral luistert onderweg en niet op YouTube of LinkedIn zit;
• je nog geen vaste podcast hebt en eerst een ritme moet vinden;
• je gasten niet gefilmd willen worden, zoals bij gevoelige onderwerpen.

In die gevallen blijft goede audio de betere investering. De video-uitbreiding van How I Built This komt bovendien nadat er een publiek van jaren is opgebouwd. Wie nog geen publiek heeft, begint niet bij het format maar bij de vraag voor wie de podcast is.

Wat doe je er deze maand mee?

Begin klein en meet wat je ziet. Zo pak je dat aan:

1. Bepaal waar je doelgroep zit: YouTube, LinkedIn, Spotify of alleen in de podcastapp.
2. Film de komende drie tot vijf afleveringen mee, zonder je opzet te veranderen.
3. Knip uit elke aflevering twee of drie clips en plaats ze op LinkedIn.
4. Vergelijk na een maand bereik en reacties met je audioafleveringen.

Wil je weten hoe je dat opzet, dan helpt het om met een studio te praten die audio en video samen maakt, zoals Studio Brandaan dat doet.

Meer over het format en de aanpak lees je in onze kennisbank over video bij podcasts. Hoe een serie met een duidelijke spanningsboog werkt, staat in verhalende podcast voor bedrijven.