In het kort
Volgens Listen Notes zijn er in 2026 al meer dan 563.000 podcasts actief, terwijl er minder nieuwe shows bijkomen dan in tien jaar. Ongeveer 29% van de nieuwe shows in het derde kwartaal was AI-gegenereerd. Voor B2B betekent dat: onderscheid je met eigen gesprekken, bouw een directe lijn met je luisteraar en reken je bereik niet rijk.
Het podcastaanbod groeit sneller dan het publiek, en een groeiend deel van de nieuwe shows wordt door AI gemaakt. Volgens Listen Notes waren er in 2026 al 563.571 actieve podcasts, terwijl er minder nieuwe bijkwamen dan in tien jaar. Voor een B2B-podcast is dat geen reden om te stoppen, wel om scherper te kiezen wat je maakt en voor wie.
Wat gebeurt er met het aanbod?
Barrett Media meldde op 12 oktober 2026 data van Listen Notes. In 2026 waren tot nu toe 563.571 podcasts actief, meer dan het dubbele van de jaartotalen van 2024 en 2025. Tegelijk kwamen er tot en met september 113.332 nieuwe shows bij. Dat is volgens het artikel het laagste tempo in tien jaar.
Twee kanttekeningen. Listen Notes telt een show pas als gestopt wanneer de feed verdwijnt of de maker de show afrondt. Stilgevallen podcasts zitten dus nog in het totaal, en het grote getal zegt weinig over hoeveel shows echt worden gemaakt. En het gaat om wereldwijde data, niet om de Nederlandse markt.
Hoeveel is AI-gegenereerd?
Ongeveer 29% van de nieuwe shows in het derde kwartaal was AI-gegenereerd, aldus dezelfde bron. Dat aandeel daalde wel: van 32,1% in februari naar 26,1% in september. Het is dus geen oplopende lijn. Wel is het een substantieel deel van de nieuwe instroom.
Het zegt iets over de drempel. Een show uit een model kost bijna niets. Wie een podcast alleen maakt om er te zijn, concurreert met die schaal en verliest.
Wat betekent dit voor een B2B-podcast?
Een B2B-podcast hoeft niet te winnen van een half miljoen shows. Hij moet relevant zijn voor de paar honderd of duizend mensen die je wilt bereiken: inkopers, directeuren, vakgenoten. Die zoeken niet in een catalogus. Ze volgen een afzender die ze kennen.
Dat pleit voor wat een AI-show niet heeft: echte gesprekken met echte mensen, een eigen standpunt en een herkenbare stem. Hoe je AI wel verstandig inzet, lees je in podcast met AI maken. Een uitleg over formats die zich onderscheiden vind je in verhalende podcast voor bedrijven. Studio Brandaan werkt bijvoorbeeld met verhalende formats waarin de gesprekken en de redactie het onderscheid maken.
Waarom valt AI-content in B2B minder op dan je denkt?
Een gegenereerde show concurreert vooral om aandacht in de grote lijsten en zoekresultaten. B2B-luisteraars komen zelden daar vandaan. Ze krijgen een aflevering aangeraden door een collega, zien een fragment op LinkedIn of horen dat een gast van hen meedoet. Vertrouwen loopt via mensen, niet via een catalogus.
Het risico zit elders. Als het aanbod groeit, wordt de gemiddelde luisteraar kritischer op alles wat generiek klinkt. Een bedrijfspodcast met algemene tips die overal te vinden zijn, valt in dezelfde categorie als de gegenereerde shows, ook als er mensen aan hebben gewerkt. Dat is het eerlijke nadeel van dit moment: de lat voor ‘net goed genoeg’ ligt hoger dan een jaar geleden.
Wat zegt dit niet?
De cijfers zeggen niet dat luisteraars AI-shows massaal beluisteren. Ze zeggen dat het aanbod groeit. Over gebruik en bereik van die shows geeft de bron niets. Ook zeggen ze niets over Nederland. Wie hier een besluit op baseert, moet het zien als een signaal over de richting van de markt, niet als meetlat voor je eigen podcast.
Een tweede voorbehoud: het dalende aandeel van AI-shows (van 32,1% naar 26,1%) kan een korte beweging zijn. Het is te vroeg om te zeggen dat de golf voorbij is.
En advertenties of directe relatie?
The Podcast Study 2026 (Strategic Solutions Research en Point-To-Point Marketing, 1.205 Amerikaanse luisteraars) geeft een richting. 54,8% vindt dat podcasts al te veel advertenties hebben en slechts 8,6% accepteert meer advertenties om podcasts gratis te houden. Daartegenover zegt 48,5% zeker lid te worden van een gratis VIP-club, en opent ruim 8 op de 10 een e-mail van een favoriete host.
Let op de context: het is een Amerikaanse steekproef en NPR, Crooked Media en PRX sponsorden het onderzoek. Bruikbaar is de richting, niet de exacte percentages. Voor een bedrijfspodcast betekent het: bouw een directe lijn met je luisteraar, bijvoorbeeld via een nieuwsbrief of een klantevent, in plaats van te rekenen op bereik alleen.
Wat doe je hiermee?
- Kies een doelgroep die je bij naam kent. Schrijf op wie je wilt bereiken en meet of zij luisteren, niet hoeveel anderen.
- Laat zien wie er spreekt. Echte gasten, echte namen, een host met een mening. Vermeld eerlijk waar je AI gebruikt.
- Verzamel een directe lijn. Vraag luisteraars zich in te schrijven voor een nieuwsbrief of uit te nodigen voor een event.
Een concrete volgende stap: leg je huidige of geplande podcast naast deze drie punten en schrap wat generiek is.
Veelgestelde vragen
Hoeveel podcasts zijn er in 2026?
Volgens Listen Notes, gerapporteerd door Barrett Media op 12 oktober 2026, waren er in 2026 tot nu toe 563.571 actieve podcasts. Het totaal is ruim genomen, want Listen Notes telt een show pas als gestopt als de feed verdwijnt of de maker hem afrondt.
Hoeveel podcasts worden met AI gemaakt?
Volgens dezelfde data was ongeveer 29% van de nieuwe shows in het derde kwartaal van 2026 AI-gegenereerd. Het aandeel daalde van 32,1% in februari naar 26,1% in september.
Is een B2B-podcast nog zinvol als het aanbod zo groot is?
Ja, als je een duidelijke doelgroep en eigen inhoud hebt. Een B2B-podcast hoeft niet te winnen van 563.000 shows, alleen relevant te zijn voor de paar honderd of duizend mensen die je wilt bereiken.
Moet een bedrijfspodcast advertenties verkopen?
Meestal niet. De waarde van een bedrijfspodcast zit in vertrouwen en gesprekken met klanten en relaties. Uit The Podcast Study 2026 blijkt dat luisteraars advertenties zat zijn, al gaat dat om een Amerikaanse steekproef.